在電影行業不斷嘗試跨界創新的當下,電視劇跨界的突圍也開始倍受大眾的關註和期待,如何將整個市場呈現低迷狀態的電視劇行業再掀高潮,成為了眾多影視公司、播放平臺的下一營銷發力點。
  9月23日下午,由歡瑞世紀出品的電視劇《古劍奇譚》在京舉行了終極狂歡慶功會。李易峰、喬振宇、陳紫函、張檬等10位主創共同出席,與眾多粉絲共同祝賀該劇在樂視網網絡播放量突破10億大關。
  據悉,《古劍奇譚》自開播以來,屢屢創下行業記錄。作為國內首部進行“水木劇”周播模式的古裝劇,《古劍奇譚》在收視率、網絡播放量、話題熱度等方面全面稱霸暑期電視劇檔,在該劇尚未播完的情況下,全網播放總量已高達74億,打破享譽內外的《甄嬛傳》創下的52億記錄,也被稱作“2014年的古裝神劇”。其中樂視網以總播放量高達11億排名第一,領先於第二名50%以上;成為自樂視與湖南成功打造綜藝節目《我是歌手》後,又一次聯手對電視劇行業模式的變革。
  已積攢大量正版版權的樂視網,近兩年並未放鬆在影視劇資源內容上的補充,同時,對影視劇內容方面的營銷更是發力不斷。除利用微博、微 信等新媒體不斷涉足跨界營銷外,樂視網對IP成功轉化也已駕輕就熟。
  根據艾瑞數據的顯示,《古劍奇譚》的受眾群體35.6%都來自90後,是該劇的“主力軍”。針對這些互聯網的“原住民”,作為網絡播出平臺的首軍,樂視網在每周四、周五的話題熱度最高期,根據劇集內容推出本周的話題亮點,讓劇迷在線上進行互動討論。同時,為迎合年輕受眾的移動觀看習慣,樂視視頻APP在線上打造了#古劍IN樂視#等話題,讓更多觀眾在移動端進行互動觀看。與此同時,樂視網還開發了彈幕功能,讓劇迷享受“邊看邊玩”的樂趣。
  在逆向造星時代全面來臨之際,樂視在該劇播出前期,便將該劇定義為了“粉絲效應劇目”,邀請劇中話題討論熱度最高的明星來參與樂視自製節目《億星CLUB》的錄製,通過線下部分粉絲與偶像“零距離”接觸,線上節目挖掘偶像的另一面,滿足全球網絡粉絲的追星訴求。
  可以說,在《古劍奇譚》之前,樂視就已成功將《小時代》、《老男孩之猛龍過江》、《熊出沒之奪寶奇兵》等電影經典IP轉化成功案例。而作為《古劍奇譚》的網絡播放及營銷平臺,樂視在這次成功IP轉化中起到極其重要的作用。
  2014年,中國影視產業迎來了“網生代”元年。樂視影業CEO張昭曾表示,“在‘網生代’生態下,無論什麼形式的IP,只有將在不同平臺上擁有的熱度轉換為線下的票房,才是未來互聯網時代電影產業的關鍵競爭力所在。”
  事實上,樂視生態的全產業鏈佈局“平臺+內容+終端+應用”,正是基於視頻產業和智能終端領域的生態系統,為用戶提供垂直整合的完整價值鏈。從某種意義上而言,這正是新時代影視產業生態的開拓者。
  在剛剛過去的暑期檔,樂視網通過精準鎖定主力用戶、網羅一線衛視重點劇目,如《古劍奇譚》、《衛子夫》、《愛情回來了》、《一見不鐘情》等,根據艾瑞數據顯示,6月份視頻網站電視劇頻道播放人數樂視網排名第一,成功引領暑期檔,再次夯實了“大劇看樂視”的實力。而在今日,《古劍奇譚》將在樂視的PC端、手機端、Pad端及樂視TV•超級電視等多屏同步播出大結局。  (原標題:樂視引領電視劇行業跨界營銷新變革)
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