土木工程

　　在電影行業不斷嘗試跨界創新的當下，電視劇跨界的突圍也開始倍受大眾的關註和期待，如何將整個市場呈現低迷狀態的電視劇行業再掀高潮，成為了眾多影視公司、播放平臺的下一營銷發力點。
　　9月23日下午，由歡瑞世紀出品的電視劇《古劍奇譚》在京舉行了終極狂歡慶功會。李易峰、喬振宇、陳紫函、張檬等10位主創共同出席，與眾多粉絲共同祝賀該劇在樂視網網絡播放量突破10億大關。
　　據悉，《古劍奇譚》自開播以來，屢屢創下行業記錄。作為國內首部進行“水木劇”周播模式的古裝劇，《古劍奇譚》在收視率、網絡播放量、話題熱度等方面全面稱霸暑期電視劇檔，在該劇尚未播完的情況下，全網播放總量已高達74億，打破享譽內外的《甄嬛傳》創下的52億記錄，也被稱作“2014年的古裝神劇”。其中樂視網以總播放量高達11億排名第一，領先於第二名50%以上;成為自樂視與湖南成功打造綜藝節目《我是歌手》後，又一次聯手對電視劇行業模式的變革。
　　已積攢大量正版版權的樂視網，近兩年並未放鬆在影視劇資源內容上的補充，同時，對影視劇內容方面的營銷更是發力不斷。除利用微博、微 信等新媒體不斷涉足跨界營銷外，樂視網對IP成功轉化也已駕輕就熟。
　　根據艾瑞數據的顯示，《古劍奇譚》的受眾群體35.6%都來自90後，是該劇的“主力軍”。針對這些互聯網的“原住民”，作為網絡播出平臺的首軍，樂視網在每周四、周五的話題熱度最高期，根據劇集內容推出本周的話題亮點，讓劇迷在線上進行互動討論。同時，為迎合年輕受眾的移動觀看習慣，樂視視頻APP在線上打造了#古劍IN樂視#等話題，讓更多觀眾在移動端進行互動觀看。與此同時，樂視網還開發了彈幕功能，讓劇迷享受“邊看邊玩”的樂趣。
　　在逆向造星時代全面來臨之際，樂視在該劇播出前期，便將該劇定義為了“粉絲效應劇目”，邀請劇中話題討論熱度最高的明星來參與樂視自製節目《億星CLUB》的錄製，通過線下部分粉絲與偶像“零距離”接觸，線上節目挖掘偶像的另一面，滿足全球網絡粉絲的追星訴求。
　　可以說，在《古劍奇譚》之前，樂視就已成功將《小時代》、《老男孩之猛龍過江》、《熊出沒之奪寶奇兵》等電影經典IP轉化成功案例。而作為《古劍奇譚》的網絡播放及營銷平臺，樂視在這次成功IP轉化中起到極其重要的作用。
　　2014年，中國影視產業迎來了“網生代”元年。樂視影業CEO張昭曾表示，“在‘網生代’生態下，無論什麼形式的IP，只有將在不同平臺上擁有的熱度轉換為線下的票房，才是未來互聯網時代電影產業的關鍵競爭力所在。”
　　事實上，樂視生態的全產業鏈佈局“平臺+內容+終端+應用”，正是基於視頻產業和智能終端領域的生態系統，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈。從某種意義上而言，這正是新時代影視產業生態的開拓者。
　　在剛剛過去的暑期檔，樂視網通過精準鎖定主力用戶、網羅一線衛視重點劇目，如《古劍奇譚》、《衛子夫》、《愛情回來了》、《一見不鐘情》等，根據艾瑞數據顯示，6月份視頻網站電視劇頻道播放人數樂視網排名第一，成功引領暑期檔，再次夯實了“大劇看樂視”的實力。而在今日，《古劍奇譚》將在樂視的PC端、手機端、Pad端及樂視TV•超級電視等多屏同步播出大結局。　　（原標題：樂視引領電視劇行業跨界營銷新變革）